از آنجایی که Millennials و  Gen Z (نسل های جدید) که هر دو علاقه مند به عدالت اجتماعی هستند ,بر چشم انداز شبکه های اجتماعی تسلط دارند، شایسته است که این نسل های دیجیتال اکنون فعالیت های آنلاین را به ارمغان بیاورند. پس از چند سال سخت که نابرابری‌های اجتماعی مکرر با جوامع حاشیه‌نشین را روشن کرده است، بسیاری از برندها از این فرصت استفاده کرده‌اند تا حمایت و ارزش‌های خود را در فضای اجتماعی تفرقه‌انگیز بیان کنند.